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市场调查报告格式和范文

来源互联网 由 1549258018 贡献 责任编辑李志  

市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解分析及研究的基础上做出的一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的因此在写市场调查报告时一定要要言简意赅条理清晰调查报告是方法手段一定要通过这些资料为决策提供依据

一市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由标题目录概述正文结论与建议附件等几部分组成

(一)标题

标题和报告日期委托方调查方一般应打印在扉页上

关于标题一般要在与标题同一页把被调查单位调查内容明?#33539;?#20855;体地表示出来如关于哈尔滨市?#19994;?#24066;场调查报告有的调查报告还采用正副标题形式一般正标题表达调查的主题副标题则具体表明调查的单位和问题

(二)目录

如果调查报告的内容页数较多为了方便读者阅读应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录并注明标题有关章节号码及页码一般?#27492;担?#30446;录的篇幅不宜超过一?#22330;?#20363;如;

目 录

1调查设计与组织实施

2调查对象构成情况简介

3调查的主要统计结果简介

4综合分析

5数据资料汇总表

6附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况它是按照市场调查课题的顺序将问题展开并阐述对调查的原始资料进行选择评价作出结论提出建议的原则等主要包括三方面内容

第一简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的原因

第二简要介绍调查对象和调查内容包括调查时间地点对象范围调查要点及所要解答的问题

第三简要介绍调查研究的方法介绍调查研究的方法有助于使人确信调查结果?#30446;?#38752;性因此对所用方法要进行简短叙述并说明选用方法的原因例如是用抽样调查法还是用典型调查法是用实地调查法还是文案调查法这些一般是在调查过程中使用的方法另外在分析中使用的方法如指数平滑分析回归分析聚类分析等方法都应作简要说明如果部分内容很多应有详细的工作技术报告加以说明补充附在市场调查报告的最后部分的附件?#23567;?p>(四)正文

正文是市场调查分析报告主体部分这部分必须准确阐明全部有关论据包括问题的提出到引出的结论论证的全部过程分析研究问题的方法还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息以及对这些情况和内容的分析评论

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议结论和建议与正文部分的论述要紧密对应不可以提出无证据的结论也不要没有结论性意见的论证

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及但与正文有关必须附加说明的部分它是对正文报告的补充或更祥尽说明包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告例如为调查选定样本的有关?#38468;?#36164;料及调查期间所使用的文件副本等

二市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一说明调查目的及所要解决的问题

第二介绍市场背景资料

第三分析的方法如样本的抽取资料的收集整理分析技术等

第四调研数据及其分析

第五提出论点即摆出自己的观点和看法

第六论证所提观点的基本理由

第七提出解决问题可供选择的建议方案和步骤

第八预测可能遇到的风险对策

市场调查报告写作范文

[例文] 市?#29992;?#23478;庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本市?#29992;?#23478;庭在?#35780;?#24066;场及餐饮类市场的消费情况特进行此次调查调查由本市某大学承担调查时间是2001年7月至8月调查方式为?#31034;?#24335;访问调查本次调查选取的样本总数是2000户各项调查工作结束后该大学将调查内容予以总结其调查报告如下

一调查对象的基本情况

(一)样品类属情况在有效样本户中工人320户占总数比例18.2%;农民130户占总数比例7.4%;教师200户占总数比例11.4%;机关干部190户占总数比例10.8%;个体户220户占总数比例12.5%;经理150户占总数比例8.52%;科研人员50户占总数比例2.84%;待业户90户占总数比例5.1%;医生20户占总数比例1.14%;其他260户占总数比例14.77%

(二)家庭收入情况本次调查结果显示从本市总的消费水平来看相当一部分?#29992;?#36824;达不到小康水平大部分的人均收入在1000元左右样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上因此可以初步得出结论本市总的消费水平较低商家在定价的时候要特别慎重

二专门调查部分

(一)?#35780;?#20135;品的消费情况

1白酒比红酒消费量大分析其原因一是白酒除了顾客自?#21512;?#36153;以外用于送礼的较多而红酒主要用于自?#21512;?#36153;;二是商家做广告也多数是白酒广告红酒的广告很少这直接导致白酒的市场大于红酒的市场

2白酒消费多元化

(1)从买白酒的用途来看约52.84%的消费者用来自?#21512;?#36153;约27.84%的消费者用?#27492;?#31036;其余的是随机性很大的消费者

买酒用于自?#21512;?#36153;的消费者其价格大部分在20元以下其中10元以下的约占26.7%1020元的占22.73%从品牌上?#27492;担?#31291;花香洋?#21360;?#27748;沟酒相对看好尤其是汤沟酒约占18.75%这也许跟消费者的地方情结有关从红酒的消费情况来看大部分价格也都集中在1020元之间其中10元以下的占10.23%价格档次越高购买力相对越低从品牌上?#27492;担?#20197;花果山张裕?#20171;?#37202;为主

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80150元之间(约28.4%)约有15.34%的消费者选择150元以上这样生产厂商的定价和包装策略就有了依据定价要合理又要有好的包装才能增大销售量从品牌的选择来看约有21.59%的消费者选择五粮液10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示约有10.2%的消费者选择4080元的价位选择80元以上的约5.11%总之从以上的消费情况来看消费者的消费水平基本上决定了?#35780;?#24066;场的规模

(2)购买因素比较鲜明调查资料显示消费者关注的因素依次为价格品牌质量包装广告酒精度这样就可以得出结论生产厂商的合理定价是十分重要的创名牌求质量巧包装做好广告也很重要

(3)顾客?#39029;?#24230;调查表明经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%偶尔换的占43.75%对新品牌的酒持?#19981;短?#24230;的占样本总数的32.39%持无所?#25945;?#24230;的占52.27%明确表示不?#19981;?#30340;占3.4%可以看出一旦某个品牌在消费者心目中形成是很难改变的因此厂商应在树立企业形象争创名牌上狠下功夫这对企业的发展十分重要

(4)动因分析主要在于消费者自己的选择其次是广告宣传然后是亲友介绍最后才是营业员推荐不难发现怎样吸引消费者的注意力对于企业?#27492;?#26159;关键怎样做好广告宣传消费者?#30446;?#30865;如何建立将直接影响?#35780;?#24066;场的规模而对于商?#20381;此担?#33829;业员的素质也应重视因为其对?#35780;?#20135;品的销售有着一定的影响作用

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较?#19981;?#30340;饮食进行调查表明消费有以?#24405;?#20010;重要特点

1消费者认为最好的?#39057;?#19981;是最佳选择而最常去的?#39057;?#24448;往又不是最好的?#39057;ݏ?#28040;费者最常去的?#39057;?#22823;部分是中档的这与本市?#29992;?#30340;消费水平是相适应的现将几个主要?#39057;?#27604;较如下

泰福大?#39057;?#26159;大家最看好的约有31.82%的消费者选择它其次是望海楼和明珠大?#39057;ݏ?#37117;是10.23%然后是锦花宾馆调查中我们发现云天宾馆虽然说是比较好的但由于这个宾馆的特殊性只有举办大型会议时使用或者是贵宾政府政要才可以进入所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆

2消费者大多选择在自己工作或住所的周围有一定的区域性虽然在?#39057;?#30340;选择上有很大的随机性但也并非绝对如此例如长城酒楼淮扬酒楼也有一定的远距离消费者惠顾

消费者追求时尚消费如对手抓龙虾糖?#30528;?#39592;糖醋里脊宫爆鸡丁的消费比较多特别是手抓龙?#28023;?#22312;调查样本总数中约占26.14%以绝对优势占领餐饮类市场

4近年来海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点市场潜力很大目前的消费量也很大调查显示表示?#19981;?#28023;鲜的占样本总数的60.8%?#19981;?#28779;锅的约占51.14%在对季节的调查中?#19981;?#22312;夏季吃火锅的约有81.83%在冬天的约为36.93%火锅不但在冬季有很大的市场在夏季也有较大的市场潜力目前本市的火锅店和海?#20351;?#36941;布街头形成?#29992;?#28040;费的一大景观和特色

三结论和建议

(一)结论

1本市的?#29992;?#28040;费水平还不算太高属于中等消费水平平均收入在1000元左右相当一部分?#29992;?#36824;没有达到小康水平

2?#29992;?#22312;?#35780;?#20135;品消费上主要是用于自?#21512;?#36153;并且以白酒居多红酒的消费比较少用于个人消费的酒品无论是白酒还是红酒其品牌以家乡酒为主

3消费者在买酒时多注重酒的价格质量包装和宣传也有相当一部分消费者持无所谓的态?#21462;?#23545;新牌子的酒?#29616;?#24230;较高

4对?#39057;?#30340;消费主要集中在中档消费水平上火锅和海鲜的消费潜力较大并且已经有相当大的消费市场

(二)建议

1商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略

2对消费者较多选择本地酒的情况政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费实现城市消费的良性循环

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